La publicité tourne la page

Dans le périodique : Le Monde (Paris. 1944), n°22721 (30/01/2018)
• Auteur : Nadine Bayle
• Pages : p.6-7 du Cahier Eco
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Dossier consacré au marché de la publicité. Point sur le changement de paradigme dans la publicité avec l?essor du numérique ; le passage de la publicité traditionnelle (spots TV, affichage) à de l?e-publicité ; la domination des géants de l?Internet ; la collecte de données et la publicité personnalisée ; le développement du marketing direct ; l?essor des cabinets conseil et la concurrence avec les agences traditionnelles de publicité. Le recours des entreprises en interne à des employés ambassadeurs pour promouvoir leur marque. Le rachat de My Little Paris par TF1 et le rajeunissement de son audience. Infographie : évolution de la répartition des investissements des annonceurs selon le média entre 2013 et 2022 ; répartition des dépenses de publicité selon le support ; évolution du chiffre d?affaires de la publicité numérique et sur mobile entre 2008 et 2017 ; part de la publicité dans les moteurs de recherche et les réseaux sociaux en 2017 ; évolution de la part de Google et Facebook dans les revenus publicitaires numériques aux Etats-Unis entre 2011 et 2019 ; chiffre d?affaires 2016 de la publicité pour les agences de publicité classiques et les acteurs du numérique ; évolution de la part d?achat programmatique dans la publicité numérique entre 2016 et 2017 ; valeur du marché de la data en France en 2016 ; pourcentage d?utilisateurs de bloqueurs de publicité.

• • Descripteurs : concurrence / publicité
  • Mots-clés : marché sectoriel / TIC (technologies de l'information et de la communication)