Qu'auriez-vous fait à sa place pour relifter Nivea ?

Dans le périodique : Management - Prisma presse, n°248 (01/2017)
• Auteur : Frédéric Therin
• Pages : p.31-33
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Analyse de la stratégie commerciale de la marque de produits cosmétiques Nivea (groupe Maxingvest) : bref aperçu historique de Nivea ; l'échec de la stratégie de diversification lancée en 2003 et le recentrage sur le secteur de la peau ; aperçu des dispositifs de tests mis en place par le département recherche et développement.

• • Descripteurs : recherche développement
  • Mots-clés : stratégie produit / produit cosmétique / industrie cosmétique