Qu'auriez-vous fait à sa place pour relancer Lidl ?

Dans le périodique : Management - Prisma presse, n°243 (07/2016)
• Auteur : François Thérin
• Pages : p.35-37
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Analyse de la stratégie commerciale de l'enseigne de hard-discount (maxidiscompte) Lidl, basée sur un positionnement premium. Cas du nouveau supermarché de Montauban ; spécificité du nouveau concept de magasin. Aperçu des principales mesures lancées par le PDG Friedrich Fuchs : augmentation des assortiments, mise en avant du "made in France", rénovation des bâtiments. Politique de communication et politique de prix.

• • Descripteurs : commerce intégré / mercatique